每月一詞－補償性消費

文／陳則均


發生什麼事？

　　根據中華經濟研究院（簡稱中經院）發布的 2020 年 6 月台灣非製造業經理人指數（註1）（NMI）大幅上升且擴張，中經院將此現象以「報復性消費」形容。然而中央研究院經濟研究所研究員簡錦漢表示，此波消費是由於疫情緩和開始解封，讓過去幾個月無法進行的消費現在爆發；簡錦漢也提及，既然稱為報復性消費，代表這波消費潮不會持久。

compensatory consumption　補償性消費

　　「報復性消費」一詞是由於新冠肺炎疫情而產生的新名詞，根據 CNN Business 文章將報復性消費翻譯為「revenge spending（註2）」。其實在 1988年一位經濟學家 Gronmo 就針對此一現象提出相關研究，並將此概念稱為「compensatory consumption（補償性消費）」，指出有些消費行為是因為行為和需求之間系統性的不一致所導致。

　　美國西北大學教授 Adam Galinsky 與 Derek Rucker 的研究也指出，補償性消費主要是因遇到困境時，藉由透過犒賞自己改善心情的方式。雖然這樣的消費行為可以暫時減緩威脅所導致的不安，卻無法真正解決問題，若威脅持續發生，如：校園霸凌、排擠等，可能會造成補償性消費持續，因而過度花費導致卡債難以償還。

ˋ註1：非製造業採購經理人指數（Non-Manufactoring Index, NMI）是參考美國 ISM（Institute for Supply Management, ISM）編製方法，針對非製造業的商業活動（生產）、新增訂單、人力僱用，以及供應商交貨時間等多個面向進行每月調查，並依調查結果編製成的指數。指數介於 0％－100％之間，若高於 50％表示非製造業景氣正處於擴張期（Expansion），若低於 50％表示處於緊縮期（Contraction）。資料來源：國家發展委員會

註2：資料來源：CNN《Chinese Shoppers Are Giving Luxury Brands Some Hope》

本文同步刊載於《廣告雜誌》2020年9月號344期：
每月一詞


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