▲新媒體崛起，時下年輕人瘋「短影」。（圖／CFP）
【社長的新媒體聊天室】
寫在前面：我們不能用舊的準則去評斷創新的對與錯，而創新成功的案例幾乎都是打破了常規。
我們這些老一輩的，恐怕都沒有想到過《今日頭條》會這麼驚人，《抖音》會這麼嚇人！但都已經體認到，iPhone智慧型手機問世之前是難以想像的，而它改變了人類太多生活型態；Facebook利用智慧型手機進一步改變了人與人溝通的模式，甚至接收資訊的管道。
在寫這篇稿子的此刻，我兒子正在書桌前用iPad畫動畫作功課，但另一台筆電開著視訊跟海的另一邊的女朋友視訊，沒有講話，就陪著。
前幾天才跟同事聊到，你有多久沒有用筆用信紙（可能是有香水味的那種）寫信，裝入信封、貼上郵票，拿去郵筒（歪腰的那個郵筒還記得嗎？）寄出去？然後等了不知道多少天，郵差把他鄉來的回信塞在你的信箱？
不禁回想，我上一次「寫信」貼郵票寄出去是什麼時候？應該是30年前吧，而且我是用毛筆寫在寫新聞用的綠格子稿紙上。那時候，我配戴了一顆大大的第一代的BBcall跑新聞。
那時候寫新聞，人事時地物，完全依新聞學的理論來寫。台視、中視、華視，不可一世。那時候任誰都沒有想到，現在還有多少人在看報紙？還有多少人在看電視新聞？科幻電影都沒有演過資訊就來自一個小小的螢幕，走到哪看到哪。
但幾年前你可有想到，新聞不用等到《××報》、《××新聞網》報導，你可以比記者更第一手知道，你只是再等個幾分鐘，新聞媒體就會「根據《爆料公社》」幫忙整理得有條理一點，增加一點平衡的資訊或相關的反應。
▲國發會前副主委邱俊榮偷拍案，就是從《爆料公社》開始的。（圖／翻攝自《爆料公社》）
那個時候，一支電視新聞完整的敘述事件原委，畫面乾淨、標題嚴謹沒有錯字。現在你可能跟我一樣，得定神辨別一下主播正在播報的是影片的內容，還是下方大標題的內容，還是主播框下方小標題的內容，還是最下面的跑馬，還是左側的直題？然後畫面很多都「翻攝自網路」。
那些年，娛樂娛興的節目都要有足夠的時間舖陳、蘊釀氣氛，在同一個舞台上，而且要有主持人＋一批固定班底，像是《五燈獎》，觀眾，就是觀看的民眾，就是在螢幕前鼓掌、崇拜。
而今，電視綜藝節目盡是搞笑、搞人（對不起，我承認我只是搖控器按按按偶而看到），像《全民大悶鍋》這類有深度、有思想的節目，今天能有機會再從ETtoday的「東森劇場《悶鍋出任務》」找回它的價值，你能不感動嗎？
▲經典綜藝節目《全民大悶鍋》（圖）即將在ETtoday的「東森劇場《悶鍋出任務》」回歸。（圖／翻攝自YouTube）
但話說回到本題題目的核心，來自大陸清華恒大研究院的說法，「自2016年起，短視頻平台開始初步探索廣告、導流電商、品牌活動等多元變現模式。隨著短視頻流量井噴、營銷效應顯著，預計未來一兩年內將在商業化發展上取得突破，2020年市場規模有望突破400億元（人民幣）。」
清華恒大研究院8/26發文說，截至2018年7月，短視頻月活躍用戶數達5.08億，佔大陸網民數46%，在三四線城市滲透率更高（但進入2018年Q2後增速大幅放緩，行業進入平穩期）。
中商產業研究院則說：數據顯示，2017年中國短視頻市場規模將達到53.80億元（人民幣，以下同），增長率為175.9%。伴隨著短視頻行業監管力度加大，規範行業生態，促進中國短視頻市場的良性發展，短視頻市場規模將進一步增長，2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元大關，達到113.25億元。
▲《抖音》從大陸紅到台灣，造就不少速成偶像。（圖／翻攝自冥樣《抖音》）
除了看到「短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性」成就未來可觀的營收數字，還看到了什麼？我看到的是《快手》、《西瓜視頻》、《美拍》、《秒拍》、《抖音》……已經再一次改變了人們傳播與互動的生態，它哪管你僵固腦袋認知的新聞怎麼寫、新聞怎麼播、節目怎麼做！還有，你是在大陸、台灣，還是世界哪個角落。
這完全是一個人性與生態、破壞傳統價值與規範的改變。我不必是博學多聞唸很多書、很會寫文章、作新聞拍節目的專業，我不必是家世背景熊一般的厚才能當主播，我不必是顏值一百分才能上鏡，我不用作文滿級分才能出頭天，15秒，或者一大群15秒組成的風潮，都可能超越你認知的可能。
所以ETtoday投資了《iM短影》，所以我們挑戰新媒體傳播的新可能。
當你認知現在成功的網路新企業，都不是建構在傳統的媒體傳播思維上，你就該知道我們不能再用舊的準則去評斷創新的對與錯，而這些創新成功的案例幾乎都打破了常規，而且快速行動。
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蔡慶輝／“…That is The Old World and There is No Going Back.”
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●作者蔡慶輝，ETtoday新聞雲共同創辦人，現任社長。以上言論不代表本網立場，論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄[email protected]
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