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剪線潮有線收視戶斷崖下滑 業者開第一槍:電視免費時代來臨

2024-11-20 19:03 聯合報 記者葉君遠/即時報導
華衛董事長王志隆解釋免費電視的新概念。圖/歡樂看免費電視平台提供
華衛董事長王志隆解釋免費電視的新概念。圖/歡樂看免費電視平台提供

有線電視幾年前就爆發減線潮,愈來愈多觀眾轉往免費的網路平台或付費OTT系統,國內業者集思之後,創立「歡樂看」,為節目免費收視服務開響了第一槍。

華衛董事長王志隆說:YouTube等大型串流影音平台走在前頭並且壟斷全世界,而近年盜版機上盒在後蠶食偷襲,台灣的影視產業可說是腹背受敵、處境艱難。

尤其是盜版機上盒,根據調查迄今為止已侵蝕100萬收視戶,讓影視產業每年損失超過100億,而當挹注到各台的費用變少,直接影響節目製作品質,美國FAST(Free Ad-Supported Streaming TV)提供免費電視平台服務,將延燒到台灣,提供觀眾另一種選擇。

華人衛視集團今日宣布,將推出台灣版FAST平台「歡樂看免費電視平台」(英文名Fain.TV),內容包含上百個受歡迎的頻道及上萬小時的優質隨選影片。

王志隆說,「歡樂看免費電視平台」除了打擊盜版,還要接軌國際影視新潮流,提供台灣觀眾免費優質影音節目,更邀請優秀IP創作者加入台灣版FAST平台「歡樂看免費電視平台」頻道育成計畫,開啟全新商業機制,為台灣影視產業謀劃一個有希望的未來。

至於免費的平台資金怎麼來?據了解,背後營收來自廣告收入,它跟傳統系統不同,一般傳統媒體的廣告採無區分的大眾廣播模式,效益有限,但「歡樂台」卻能找出收視群的不同屬性(性別、年齡、居住區塊及個人喜好等),構透過AI智慧分析,精準投放廣告。

例如,它可以針對住台中的中年婦女設計的產品,將廣告只投放給這群人,讓廣告避開無效觀眾,終致效益最大化,這種進化型的廣告,預估可提升現有廣告250%的效益。

王志隆說,傳統電視的廣告全靠尼爾森調查數字,但因為調查方式,造成許多節目的數字趨近於零,這種節目被業界戲稱為「爆米花」,但事實上,它並非沒人看,底下仍有很大的收視觀眾在關注,「目前電視廣告的營收每年約有180億,未來如果透過AI精準投放模式的運用,可望將收益提升至每年450億,因此產生的效益可謂相當龐大」。

華衛公司一再表示「歡樂看免費電視平台」的目標不是要與現有的付費電視廣告市場競爭,而是透過與整個業界的合作,創造雙贏多贏的新局面。

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