文／江姿儀
現代人常被廣告轟炸，走在街頭看到戶外廣告，已經視而不見了。為了吸引消費者的注意力，眾多品牌無不絞盡腦汁，追求腦洞大開的行銷手法。今年 5 月 IKEA 出了新招！他們改造了巴黎 La Madeleine 地鐵站，在牆上懸掛了 1500 件 IKEA 商品，從椅子到窗簾，再到廚房用品，甚至是絨毛玩具，再配上 IKEA 的標誌和文案，巴黎地鐵站一隅裝飾成 IKEA 設計市集。
Take advantage of the physical nature of productshttps://t.co/4OONTzciYo Ikea turned a Paris subway station into a showroom, and it’s glorious @FastCompany #Retail #innovation pic.twitter.com/uR9N3gpCbw
— Eric Hunter (@MR_TallGuy) 2019年5月19日
這不是 IKEA 第一次將公共場所變為展示空間。早在 2012 年 1 月，宜家在人來人往的巴黎 Auber 地鐵站內，蓋了一間 16 坪的 IKEA 公寓，裡頭的家具、配件、床組，全都是來自IKEA的商品。令人驚訝的是，並且找來了五個人在裡頭上演 IKEA 實境秀長達六天。
出入地鐵站的乘客、觀光客，可以看到這些 IKEA 房客實際使用 IKEA 家具，堪稱是一場超高明的行銷手法。他們想傳達出，即使小空間 IKEA 也可以讓人很舒適。
Résolution 2012: déménager dans le métro à Auber en colloc' avec 4 boloss made in IKEA. #54m2didéeàvivre pic.twitter.com/PV0RwOt
— Justine Puybasset (@JustinePuyb) 2012年1月9日
同年3月，IKEA 利用商品佈置巴黎地鐵站。把原來的座位換成沙發區，讓往來乘客對IKEA有耳目一新的行銷體驗。每天穿梭在地鐵裡的通勤族，早就對乏善可陳的地鐵廣告免疫了。但，好奇心是人類的天性。地鐵裡充斥沙發、枕頭、玩具等居家小物，這種違背常理的廣告創意，無疑再度成功吸引了人們的眼球。
這一系列行銷操作，是 IKEA 為在巴黎新店舖做宣傳。 有別以往如迷宮般的超大展示場，IKEA 積極在全球大城市成立小型商店，提供消費者更便利的選擇，參觀商品，然後下訂單，直接運送到家。
為推廣小型店的開幕，IKEA 在牆上展示 1500 件商品，直接把臥室、沙發搬進地鐵站，作為行銷話題引爆網絡，讓巴黎地鐵站為 IKEA 新門市做了完美的宣傳。
via 行銷人
