NBC电视台报导，Trader Joe’s包装鲜艳、独特的商品，往往是不少侨民返乡送礼好选择。耶鲁大学（Yale）艺术史毕业的阿佛巴赫（Julie Averbach）在即将出版的新书「Trader Joe’s的艺术」（The Art of Trader Joe’s）中，分析这家连锁店的品牌与形象。
过去四年，阿佛巴赫足迹踏遍全美20州，150多家Trader Joe’s。她说，每家Trader Joe’s都很独特，艺术品非常个性化，反映当地社区特色，这对零售商而言非常独一无二。在接受CNBC Make It采访时，她提及Trader Joe’s创建忠实顾客群所做的三件事。
根据官方播客（podcast），Trader Joe’s销售的商品，80%都是私有品牌。在大多数超市，非品牌产品通常被放在一旁，但该店私有品牌商品多以独特、醒目的包装出现于展示柜位中心。
阿佛巴赫说，许多人印象中，总认为私有品牌商品价格比品牌产品低，但Trader Joe’s的私有品牌产品，是「负担得起的奢侈品」。「包装、艺术和设计，将这些私有品牌产品转变为高品质且具吸引力商品。」事实上，像Trader Joe’s的黑巧克力花生酱杯（Dark Chocolate Peanut Butter Cups）、花生酱椒盐卷饼（Peanut Butter Filled Pretzel Nuggets）等都是该连锁店畅销品。
店内氛围营造
尽管每家Trader Joe’s都是独一无二，但设计上也有些共通点。阿佛巴赫说，「当你走进商店时，首先会闻到入口处的鲜花香，你会听到欢快的音乐声，整体来说，店内充满缤纷色彩与活力，许多商品还提供试吃，这些都帮助顾客创造快乐体验。」
独特包装激发探索欲望
Trader Joe’s知道如何让顾客对他们产品感兴趣。在店内，一盒巧克力饼不仅只是饼干，相反的，它被宣传为「令人惊叹的多种口味」，且用独特六角形盒子包装，使饼干看起来如同马戏表演的主角，让消费者想尝试这款商品，或当礼物赠送亲友。
阿佛巴赫说，Trader Joe’s在「将商品包装得非常新奇，使其特别适合送礼」这方面非常擅长。对一些相较陌生口味的食品，Trader Joe’s不会将其放在国际食品区，而会将这些产品作为「应尝试看看」的东西吸引消费者目光。
她在书中写道，该连锁店的「世界风情包装」（worldly product packaging），可满足人们在不离开家的情况下，体验对旅行的渴望，「购物者更可能探索，发现他们原本没计划购买的商品。」
