Урок 1. Настройка Мастера кампаний для продвижения сайтов

Как создать новую рекламную кампанию

Чтобы добавить новую кампанию в аккаунте Директа, перейдите на вкладку «Кампании». Если вы еще не запускали рекламу, будет доступна кнопка «Добавить кампанию» в центре экрана. Также можете нажать на кнопку «Добавить» — «Кампанию».

Выберите тип рекламной кампании в соответствии с вашими задачами. Чтобы запустить перфоманс-рекламу на сайт, подойдёт вкладка «Мастер кампаний» и тип «Конверсии и трафик».

Укажите сайт, который планируете продвигать, и нажмите «Далее».

Вы попадёте на страницу настроек Мастера кампаний. Укажите понятное название, которое будет отражать суть кампании.

При необходимости скорректируйте ссылку на рекламируемую страницу.

В этом же блоке можно добавить дополнительные параметры URL и UTM-метки, которые помогут отслеживать источники трафика. Если вы не используете метки, пропустите этот блок. В рекламе Яндекс Директа используется автоматическая разметка, которую считывает Метрика.

Как настроить объявления

Настройка внешнего вида объявления

Когда вы создадите кампанию, система предложит настроить внешний вид объявления. Обратите внимание, что некоторые элементы генерируются автоматически. Это делает специальный алгоритм, который считывает информацию на указанной посадочной странице. Если формулировки вас не устраивают, заполните поле «Что будете рекламировать?» или скорректируйте элементы объявлений вручную.

В объявлении доступно до пяти заголовков, которые можно менять на ваше усмотрение. Каждый заголовок состоит максимум из 56 символов.

В одном объявлении можно использовать до трех текстов. В текстах допускается до 81 символа без учёта знаков препинания.

Дальше вы можете настроить варианты изображений. Как правило, алгоритмы пытаются найти подходящие картинки непосредственно на вашем сайте. Если их нет, загрузите до пяти изображений самостоятельно.

Если будете использовать собственные изображения, обратите внимание на требования:

• Форматы JPG, PNG, GIF
• Размер не более 4 МБ
• Минимальное разрешение 450×450

Помимо изображений, вы можете добавить до двух видео.

Все перечисленные элементы будут использоваться преимущественно при показе объявлений в Рекламной сети Яндекса.

В правой части экрана отображается, как будут выглядеть объявления с различными сочетаниями текстов и заголовков в РСЯ и Поиске.

Ещё один доступный элемент объявлений — быстрые ссылки, которые ведут на дополнительные страницы сайта, помимо основной. Быстрые ссылки состоят из самого URL-адреса, заголовка и текстового описания. В заголовке можно использовать максимум 30 символов, а в описании — 60.

Вы можете добавить до 8 быстрых ссылок, а также изменить порядок их расположения, перетягивая строки выше или ниже.

Прочие настройки

Если ваша организация зарегистрирована в Яндекс Бизнесе, вы можете показывать контактную информацию в ваших объявлениях. Чтобы включить эту настройку, отметьте соответствующий пункт галочкой.

Последняя галочка в блоке по настройке объявлений нужна, чтобы автоматически формировать описание для передачи в Единый реестр интернет-рекламы. Оставьте эту настройку отмеченной, чтобы соблюдать закон о рекламе.

Как настроить целевую аудиторию

Перейдём к настройке целевой аудитории. В первую очередь укажите регион показов — например, выберите один из списка.

Вы можете отметить регион на карте и указать радиус в километрах от нужной точки диапазоном от 500 метров до 10 км.

Настройте время для показа ваших объявлений. По умолчанию используется ежедневный круглосуточный показ. Однако вы можете установить, напрмер, расписание по будням с 8 до 20 часов.

Также есть опция ручной настройки — добавьте только нужные дни недели и интервалы. Обратите внимание, какой часовой пояс будет использоваться для этого расписания.

Вы можете настроить время показов в праздничные дни, которые определяются по производственному календарю. По умолчанию объявление демонстрируется по расписанию соответствующего дня недели. При желании скорректируйте интервалы или вовсе откажитесь от показа рекламы по праздникам.

При определении аудитории по умолчанию отмечен её автоматический подбор.

Вы можете зайти в ручные настройки и выбрать подходящие категории поисковых запросов: целевые, узкие, широкие, сопутствующие, альтернативные. Целевые запросы работают всегда и не отключаются. Остальные категории можно выключить, если вы не хотите показывать по ним ваше объявление.

Добавьте тематические слова или ключевые слова, которые помогут точнее подобрать поисковые запросы и привлечь пользователей с нужными интересами или посещающих страницы с определенным контентом.

Добавьте минус-слова и фразы. Они позволят не показывать ваше объявление по определённым поисковым запросам.

Например, вы продаете путешествия в Африку. Объявление с ключевой фразой путешествие в Африку будет показано не только по запросу купить путешествие в Африку, но и по не самым подходящим запросам: книги про путешествия в Африку, первое путешествие в Африку. Минус-фразы нужны, чтобы не тратить бюджет на эти запросы.

Выберите пол и возраст вашей аудитории

Укажите устройства, на которых хотели бы показывать ваше объявление. По умолчанию показ идёт на всех типах устройств. Однако если ваш сайт плохо оптимизирован под некоторые из них, отключите данные категории.

Если вы точно знаете интересы и привычки вашей целевой аудитории, укажите их вручную. Это последняя настройка в блоке.

Как выбрать цели кампании

Настройка целевых действий

Выберите счётчики Яндекс Метрики, где должны быть настроены нужные цели. В примере ниже алгоритмы сами нашли и добавили четыре счётчика, которые были установлены на сайте.

Определите целевые действия. Вам доступно четыре категории: заказ с сайта или из приложения, звонки, офлайн-действия и другие действия.

Чтобы добавить цель, выберите подходящую категорию и нажмите кнопку «Добавить». В выпадающем меню отметьте нужную цель.

Если требуется удалить лишние действия, по которым вы не хотите оптимизировать работу данной рекламной кампании, — нажмите на меню с троеточием. В списке выберите «Удалить».

Укажите цену за достижение выбранных целей.

Если вам сложно задать цену конверсии, следуйте подсказкам в интерфейсе и воспользуйтесь калькулятором. Для этого нажмите на меню с троеточием и выберите «Рассчитать цену».

В калькуляторе в зависимости от вашей воронки продаж и юнит-экономики, укажите:

• средний размер чека,
• среднюю себестоимость заказа,
• процент выкупа,
• НДС
• маржу.

Алгоритм рассчитает оптимальную цену конверсии.

Настройка бюджета

Когда вы настроите целевые действия, система предложит указать размер вашего недельного бюджета. Чтобы рассчитать оптимальный бюджет, умножьте целевую стоимость конверсии минимум на 10.

Например, если конверсия стоит 1000 ₽, минимальный бюджет будет 10 000 ₽. Подобная сумма позволит получать как минимум 10 конверсий каждую неделю и стабильно обучать алгоритмы, которые будут выставлять ставки.

В этом же блоке выберите модель оплаты. По умолчанию стоит модель «За целевые действия». В этом случае рекламодатель будет платить только за заявки. Весь остальной трафик оплачиваться не будет.

При желании поставьте модель оплаты за клики. Алгоритм будет выставлять ставки в аукционе таким образом, чтобы ваши средние расходы приходили к установленному значению за отправленную заявку.

Последняя настройка — автоприменение рекомендаций, при которых алгоритмы самостоятельно анализируют рекламу и корректируют параметры. Если нужно её ограничить, уберите галочку или просто отключите блок с помощью ползунка справа.

Создайте кампанию сразу или сохраните как черновик, чтобы вернуться к настройкам позже. Для запуска кампании понадобится пополнить счёт и пройти модерацию.

Задание

Если для вас актуален запуск перфоманс кампании для продвижения сайта, создайте её в интерфейсе Директа, следуя инструкциям:

1. При добавлении кампании выберите «Мастер кампаний» — тип «Конверсии и трафик».
2. Укажите ссылку на сайт и название кампании.
3. Настройте внешний вид объявления. Вам доступно максимум 5 заголовков, 3 текста, 5 картинок, 2 видео и 8 быстрых ссылок. Все эти элементы сочетаются друг с другом во всех возможных комбинациях.
4. Определите регион показов, время и аудиторию — автоматически или вручную. Для ручной настройки перечислите категории поисковых запросов, тематические слова, минус-слова, пол, возраст и интересы.
5. Выберите важные для бизнеса целевым действия: заказ с сайта или из приложения, звонки, офлайн-действия или другие действия.
6. Для выбранных целей укажите цену за их достижение. При необходимости воспользуйтесь калькулятором.
7. Укажите размер вашего недельного бюджета. Для расчёта оптимального бюджета умножьте целевую стоимость конверсии минимум на 10.
8. Выберите модель оплаты: за целевые действия или за клики.
9. Создайте кампанию, отправьте её на модерацию и пополните баланс.

Выводы

• При настройке объявлений в Мастере кампаний доступно максимум 5 заголовков, 3 текста, 5 картинок, 2 видео и 8 быстрых ссылок. Все эти элементы сочетаются друг с другом во всех возможных комбинациях.
• В Мастере кампаний можно определить регион показов, время и аудиторию — автоматически или вручную. Для ручной настройки нужно перечислить категории поисковых запросов, тематические слова, пол, возраст и интересы.
• Для оптимизации рекламной кампании можно выбрать одну из четырёх целей: заказ, звонок, офлайн-конверсию или другое действие.

В следующем блоке разберём, как устроены отчёты Мастера кампаний.