Эффект фрейминга. Как управлять вниманием потребителя в цифровую эпоху
Как привлечь и удержать внимание людей? Ментальные модели на службе у бизнеса
Права человека, равенство полов, финансовый кризис — все это фреймы, через которые люди мыслят не только окружающий мир, но и самих себя. Фреймы играют роль инструментов, которые быстро и эффективно упрощают работу нашему сознанию, облегчают процесс принятия решений и усиливают наши представления о мире. Кем бы были маркетологи, если бы они не использовали эту способность человеческого разума? В книге «Эффект фрейминга» автор подробно рассказывает о том, как технологические гиганты из Кремниевой долины, всемирно известные киностудии и даже разработчики наших любимых игр используют фрейминг для управления вниманием и потребностями аудитории. Благодаря этой книге вы узнаете: • почему Spotify победил iTunes в борьбе за новых клиентов; • как Lego заставляет нас покупать новые наборы конструктора; • какие фреймы используются в Dota 2 специально, чтобы игроки действовали сообща; • как Илон Маск применяет фрейминг для продажи электромобилей Tesla… И, конечно же, научитесь использовать фреймы во благо своей компании!
Возрастные ограничения: 12+
Правообладатель: Издательство ЭКСМО
Год выхода издания: 2023
Издательство: Бомбора
Переводчик: Константин Вантух
Бумажных страниц: 330
