Баннерная реклама. Требования к рекламным материалам

Это старая версия документа, которая прекратила свое действие 18.04.2018. Действующая версия размещена по адресу: https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules.

1. Поддерживаемые форматы: GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV (https://yandex.ru/adv/requirements/flash), HTML5 (https://yandex.ru/adv/requirements/html5). При этом форматы SWF, FLV и HTML5 поддерживаются не для всех баннеров.

2. Размер файла баннера в зависимости от размера в пикселях:


Размер баннера в пикселях	Размер файла баннера
728х90	до 150 КБ
300х250	до 150 КБ
240х400	до 150 КБ
200x300	до 150 КБ
200x300 [1]	до 35 КБ
320x67	до 60 КБ
160x600	до 150 КБ
300x300	до 150 КБ
100%x250 [2]	до 200 КБ
шириной 1920 и высотой не более 1500	до 300 КБ
850×225	до 150 КБ
100%х90	до 150 КБ
300х225	до 150 КБ
260х71	до 150 КБ
2 баннера 445х900	до 300 КБ
990х90	до 150 КБ
560х120	до 150 КБ
200х200	до 150 КБ
200х100	до 150 КБ
130×72	до 150 КБ
900×900	до 150 КБ
320×100	до 150 КБ
320×50	до 150 КБ
1000x120	до 300 КБ


Размер баннера в пикселях	Размер файла баннера
728х90	до 150 КБ
300х250	до 150 КБ
240х400	до 150 КБ
200x300	до 150 КБ
200x300 [1]	до 35 КБ
320x67	до 60 КБ
160x600	до 150 КБ
300x300	до 150 КБ
100%x250 [2]	до 200 КБ
шириной 1920 и высотой не более 1500	до 300 КБ
850×225	до 150 КБ
100%х90	до 150 КБ
300х225	до 150 КБ
260х71	до 150 КБ
2 баннера 445х900	до 300 КБ
990х90	до 150 КБ
560х120	до 150 КБ
200х200	до 150 КБ
200х100	до 150 КБ
130×72	до 150 КБ
900×900	до 150 КБ
320×100	до 150 КБ
320×50	до 150 КБ
1000x120	до 300 КБ

2.1. Размер файла баннера в зависимости от размера в пикселях для баннера на Главной странице Яндекса:


Размер баннера в пикселях	Размер файла баннера
728х90	до 150 КБ
728х90/от 640×360 до 1200×675	до 150 КБ/до 200 КБ

2.2. Размер файла баннера в зависимости от размера в пикселях для Графического объявления:


Размер баннера в пикселях	Размер файла баннера
240х400, 728х90, 300х250, 300х600, 336х280, 300х500, 970х250, 640х100, 640x200, 640x960, 960х640	до 120 КБ


Размер баннера в пикселях	Размер файла баннера
240х400, 728х90, 300х250, 300х600, 336х280, 300х500, 970х250, 640х100, 640x200, 640x960, 960х640	до 120 КБ

2.3. Размер файла баннера в зависимости от размера в пикселях для Медийно-контекстного баннера:


Размер баннера в пикселях	Размер файла баннера
240х400	до 120 КБ

3. Альтернативный текст для баннера не может быть больше 100 символов (не применяется к Графическим объявлениям).

4. Рекламный баннер должен иметь видимые границы (обведен в рамку, не совпадающую с цветом фона баннера), фон баннера не должен быть прозрачным (не применяется к Графическим объявлениям).Могут быть исключения, обязательно смотрите дополнительные требования для нужного продукта на https://yandex.ru/adv/requirements, https://yandex.ru/support/display/required-docs-rules/main-page-required.html.

5. Не принимаются баннеры с мигающими крупными графическими или текстовыми элементами и/или фоном, с резкими перемещениями элементов, существенно отвлекающие пользователя от взаимодействия со страницей сайта (изучения содержания страницы или ввода запроса) [3].

6. Не принимаются баннеры, в которых используются сторонние инструменты для подсчета статистики (кроме счетчиков TNS и UTM-меток). Счетчики TNS должны поддерживать протокол https (не применяется к Графическим объявлениям).

7. К оформлению баннеров на Главных страницах Яндекса предъявляются дополнительные требования

7.1. Полная версия (https://yandex.ru/support/display/required-docs-rules/full-version.html)

7.2. Мобильная версия (https://yandex.ru/support/display/required-docs-rules/mobile-version.html)

8. Максимальное количество знаков в ссылке, содержащейся в баннере (URL), не должно превышать 1024 знаков.

9. Ссылки (URL) на сайт (адрес страницы, которая открывается по клику на баннер) принимаются только в кодировке UTF-8.

10. Не принимаются баннеры с включенными в них ссылками, содержащими редирект, то есть автоматически/принудительно переадресующими пользователя на иной адрес в сети Интернет (Редирект), за исключением следующих случаев:

10.1. Редирект в рамках ресурса, на который ведет изначальная ссылка (например, разрешен редирект с msk.site.ru на spb.site.ru; запрещен редирект с x.narod.ru на y.narod.ru);

10.2. Редирект на доменные зеркала;

10.3. Редирект со сменой протокола (например, с http:// на https://).

В указанных в пп. 10.1 – 10.3 случаях запрещается выполнять Редирект более трех раз.

_____________________________

[1] Баннеры указанного формата и размера размещаются только на интернет медийной позиции Медийно-контекстный баннер (https://yandex.ru/adv/products/context/contextdisplay).

[2] Вся значимая информация должна быть отцентрована с сохранением охранных полей по 210 пикселей слева и справа.

[3] Миганием, например, можно считать изменение цвета элемента (т. е. любого из параметров по шкале hue-saturation-brightness) более, чем на 40%, происходящее регулярно с частотой более 1 раза в 2 секунды. Резким перемещением можно считать изменение расположения элемента на баннере, происходящее неоднократно со скоростью более, чем на 100% от размера элемента (или на 50% от размера баннера) за 1 секунду.

Приведенные оценки не являются критерием соответствия баннера требованиям Яндекса, а скорее, иллюстрацией нашей системы оценок. Баннер с описанными выше проблемами креатива практически гарантированно будет отклонен как несоответствующий требованиям Яндекса. Однако возможны ситуации, когда баннер с гораздо меньшими «численными» значениями изменений, будет признан раздражающим, и наоборот, будет допущен баннер с бОльшими значениями изменений. Окончательное решение принимает Совет Главного Редактора по рекламной политике по каждому отдельному сомнительному случаю индивидуально.

Дата публикации 28.02.2018 г.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/16012018.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/05122017.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/06102017.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/04042017.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/22082016.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/05082016.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/19072016.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/16032016.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/20112015.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/15102015.

Предыдущая версия документа https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/04082015.