張孟湧總統辯論會前，國、民兩黨總統參選人馬英九總統與蔡英文主席兩人的民調支持度，大約相差2至6個百分點（11/27聯合報，馬41％：蔡35％；11/25中國時報，馬42.6％：蔡39.2％；11/23TVBS，馬40％：蔡38％）。由於距離選舉投票日期僅剩1個月左右時間，國、民兩黨總統參選人，在辯論會上之表現及攻防策略，恐影響民眾，尤其是中間選民之最終投票行為。以下謹就馬、蔡兩位總統候選人，在總統辯論會可能採取之策略進行評析。
馬、蔡雙方在辯論會上的戰略目標，一方面將持續爭取中間選民的支持；另方面將逐漸朝向鞏固基本盤、提升既有支持者投票率。在此戰略目標之下，馬蔡雙方在辯論會上的策略，大致上可區分如下：
一、施政績效成果攻防：馬總統爭取連任最大的優勢，乃是三年多來執政的成績；惟由於政績宣傳不足，使得民眾對馬政府施政成績的感受出現落差；因此，馬總統必須透過辯論會的機會，向全國大眾簡要、清楚說明政府施政的成績，爭取民眾對政府施政成績的認同。相對地，在野黨蔡英文主席的策略，乃是要儘量削弱民眾對馬政府施政成績的感受，因此，預估蔡主席在辯論會中，將會鎖定馬政府施政缺失提出批評，以期爭取民眾的認同。
二、爭取中間選民訴求：由於觀看電視辯論會的民眾，多以都會區選民為主，其中絕大部分選民的投票自主性頗高；因此，馬總統或蔡主席也將針對這些民眾提出訴求。這些高自主性民眾所關切的問題，多為生活層面相關議題，包括房價問題、工作機會、社會正義、政府廉潔、政治風氣等；因此，馬、蔡兩位總統參選人，如何擘劃臺灣未來前景，並提出當前台灣在全球政經情勢變化下的因應之道，將是選民評斷馬、蔡兩位總統參選人表現之重點。
三、提升支持者投票意願：如何喚起支持者的熱情，並讓所屬支持者出門投票，乃是選舉勝負的重要關鍵。馬、蔡兩位總統參選人，也將利用總統辯論會的機會，提出讓支持者踴躍出門投票的論述，在馬陣營方面，兩岸關係改善後和平發展的成果，撥亂反正後臺灣經濟繁榮的再起飛，政府廉潔風氣的重新塑造，優質不分區名單改革成就等，均是馬總統呼籲支持者踴躍投票的重要論點。相對地，蔡主席欲呼籲綠營支持者踴躍投票，將鎖定在兩岸關係改善後台灣主權可能流失，臺灣將出現第一位女總統等論述。
四、個人魅力及魄力表現：辯論會後媒體報導的焦點，除了馬蔡雙方的論述外，另方面可能鎖定在政策面之外的軟性議題，譬如在媒體提問方面，有可能鎖定候選人個人特質的部分進行提問，給予民眾對於馬、蔡、宋等三位總統候選人的不同層面觀察，簡言之，乃是候選人給予選民的個人印象。因此，有可能當選的馬、蔡兩位總統參選人，將會以溫和的態度，堅定的語氣，並適時展現一定程度的魄力，喚起民眾對其之好感。倘若候選人能適時表現出機智的反應、幽默的談吐，相信絕對能夠獲得多數選民的肯定。
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