壹週刊出刊了！儘管風評各異，因其能透過成功的行銷手法製造議題，引起媒體的群起報導，民眾的爭先搶購，總算擠進原已壅塞的台灣雜誌市場。
但是，原本各界所預測的煽色腥內容在其出刊的前三期中所佔篇幅有限，內容不見以「狗仔隊」擅長的偷窺新聞與照片為主，讓許多偏好此道的讀者覺得意猶未盡，顯得雷聲大雨點小。套句世俗的話：叫座不叫好！這樣的表現，倒也頗令同類型的對手雜誌業者失望，覺得這場仗打得不起勁，甚至有些大人打小孩的味道。
時報周刊與TVBS周刊，打從年初得知雜誌市場將有強敵壓境後，即摩拳擦掌，做好臨戰準備。以時報周刊為例，首先在壹週刊出刊前，重提舊案「上將夫人與勤務兵之戀」，掀出「陳致中考上軍法預官」的內幕，頻頻製造話題。
緊接著，中國時報並在6月12日，以三版的重要版面，全版刊登民進黨僑選立委張旭成與汪鳳英間的婚外情緋聞案，與立委廖福本疑似色情媒介後被乾洗等兩則重口味的異色新聞。其中張旭成新聞部份，對於交往過程的描寫巨細靡遺，刻劃露骨，原本不輕易見於報端的男歡女愛劇情，也搬上要聞版面，為的無非是搶先一步炒熱週二、週三的買氣，藉以對週四出刊的壹週刊形成壓力。
分析壹週刊前三期的內容，其以政治議題為主的部份，含括時事、財經、優質生活與科技﹔以名人休閒為主的部份，包括娛樂、名人、美食、旅遊、居家、生活、文化及情報等。而以上這些內容，在同類型的雜誌中早已規劃有版面，甚至電子媒介與報紙上類似的報導亦經常可見。同時，長期以來，市場上早依分眾特性，開發出不少專業性的刊物，這些都是壹週刊的潛在競爭者。因此，從市場區隔化的角度來看，若壹週刊不走原本所規劃的「狗仔隊」路線，以偷窺名人隱私的報導內容為主，在同類型與不同讀者取向的商業競爭中，後續仍有一番搶灘的硬仗要打。
由以上的情況分析，初登陸的壹週刊似乎仍未做好市場定位。台灣本土的既有雜誌業者挾其對市場的熟悉度，對讀者閱讀習慣的掌握，及資深採訪記者群由長期實戰的經驗中探索出的深訪策略，已在此番雜誌市場的激戰中，展現出寶刀未老的實力。
特別值得注意的，在近來幾大雜誌的競爭中，若干傳統的媒體操作特性已逐漸被改寫，轉而代之的，是一種新整合型態的媒介操作手法。
由這幾波的對抗看來，原有的傳播集團發揮旗下媒體與雜誌間的連動效應，相互支援，形成密集的火網。其中，中時報系三大報紙與時報周刊相互支應，整合戰力，在雜誌出刊前，以新聞處理方式率先刊出內容，形成社會各界討論的話題，刺激讀者購買雜誌的意願。而TVBS則以電視廣告預告雜誌內容，以相關的娛樂性節目探討相關議題，來促進雜誌的買氣。在尚未有異業媒體相呼應的情況下，若壹週刊在往後幾期中沒有創造出較為引人入勝的話題，恐怕原有的新鮮度與光環會逐漸褪色，緊跟而來的，就是沉重的賣壓。
事實上，透過行銷的手法加以包裝，製造話題，吸引注意，固然可以事半功倍，提昇品牌形象與創造買氣，但長期的經營，仍應以內容的深化與優質化經營為主。
過去的雜誌內容多為承接報紙或電視新聞的後續，用意在強化深度報導。換一個角度來看，部份不適合出現在電子媒介和報紙尺度規範下的內容，才會留待雜誌空間表現。畢竟，報紙內容屬於普遍級，雜誌的讀者分屬不同的族群。但在近日的緋聞戰中，報紙、電視與雜誌幾乎是同步作戰，內容相仿，令人目不暇給。
由一連串的名人婚外情到引起熱烈討論的老少配，台灣民眾對於窺伺報導似乎大有興趣。在緋聞的報導上，儘管壹週刊以誇張的標題現身，內容則尚稱平實，反觀時報周刊與TVBS周刊，不論是標題或內容，反而較為聳動，並有炒作新聞的嫌疑。
平心而論，在新聞專業與自律的基礎上，任何媒體要以煽色腥的內容作為銷售的重點，都必須留意社會中道力量的反撲。民眾的好奇心也許只是一時，台灣社會長遠未來的發展才是永恆。畢竟，從事新聞工作與商業活動是有其差異存在，新聞工作者仍需時時以心中的那把守門之尺為念。
至於壹週刊時報周刊與TVBS周刊的大戰，將在往後的日子中陸續上演，我們仍持續關注！（本評論代表作者個人之意見）
王順民
徐明珠
