林祖嘉
中共全國政協主席俞正聲援引永和豆漿在大陸成功的例子，告訴台灣工商界領袖，台灣的中小企業「經營手段和魄力都很大」，服貿協議對台灣是一大利多。俞正聲的說明對台灣反對人士雖不能完全釋疑，但仔細推敲協議內容，台灣中小企業搶占大陸內需市場，確實有更多實質利基。
近年來，中國大陸逐漸由世界工廠變成世界市場，其服務業占GDP比重由當年的20%上升到去年的47%，但仍然遠低於台灣的69%。同時，在十二五規畫的三個目標中的「擴內需」，就是要增加消費，而以目前大陸人均所得已經接近6,000美元來看，最近其內需市場很可能會出現爆發性的成長。換言之，現在全球服務業莫不擠破頭想要進軍大陸內需市場。
過去台商投資大陸以製造業為主，近年來，服務業成功打進大陸的案例也愈來愈多，包括兩岸咖啡、85度C、自然美、小林髮廊、象王洗衣、百腦匯、太平洋百貨、統一超商、大潤發等。另外，還有上海辰新醫院、南京明基醫院及廈門長庚醫院；而金融業則有包括台銀在內的十家銀行已在大陸設有據點。
在服貿協議中，大陸開放給台灣的80項細項產業中主要包括了金融、醫院、連鎖物流及電子商務與物流等四大項。從項目來看，有些人認為這些開放主要是對大型企業有利，對於中小企業反而是不利的。在此我們必須指出，國際化的過程就是一個市場開放的過程，服貿協議的內容談的大都是雙方企業如何到對方去投資的問題。而要出國投資，原則上來說，大企業的規模較大，到海外投資的能力較強，因此其競爭力比較強，在市場開放的過程中，當然比較容易得到更多好處。
但是，這並不表示中小企業在服貿協議中完全沒有任何機會；相反的，由於兩岸文化相近、語言相同，再加上台灣服務業發展比大陸早了許多，所以台灣服務業的競爭力仍遠遠高於大陸，因此台灣中小型的服務業只要能找到合適的產品與市場，仍然會有相當大的發展空間。85度C、兩岸咖啡、自然美與小林髮廊等企業，以前在台灣時都是規模很小的企業，但是進入大陸以後，因為市場規模的關係，一下子就變成很大的企業。
另外，大陸的淘寶網在台灣賣得很好，每年交易金額超過新台幣100億元，但由於大陸對於台灣網路的限制，使得我們的電子商務企業無法對大陸人民提供網購服務。這一次的服貿協議中，大陸同意讓台灣的電子商務公司到大陸投資設立合資企業，而台灣的企業最多可以擁有55%的股權，這是大陸唯一開放給非陸資企業投資在電子商務，而且可以超過50%的控股權。
雖然此一規定限制台商只能在福建設點，但是電子商務企業仍然可透過網路把商品賣到整個大陸，所以此一開放具有很大的吸引力。據報導，目前已有多家台灣企業有意去福建設立電子商務公司，包括PChome、東森與富邦等。
台灣電子商務公司去大陸投資設點不是只對這些公司本身有利而已，其實對於台灣許多小企業也會有很大的幫助。因為本來他們沒有能力到大陸去設廠，如果能透過網路接觸到大量的大陸消費者，相信以台灣產品的優良品質來說，未來必然可以把大量台灣的產品行銷到整個大陸。
總之，服貿協議讓兩岸的市場相互開放，有競爭力的廠商必然會得到更多的機會。雖然大企業可能比較有利，但是具有特色產品及服務的中小企業，同樣可以利用機會大展身手。重點是台灣的中小企業一定要發揮自己的創意，讓自己的產品能有更多的特殊性，這樣才能在嚴峻的競爭中找到出路。
（本文刊載於2013年9月14日經濟日報社論）
（本文謹供參考，不代表本會立場）
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