龔繼衛
日前，大陸上海舉辦2018年第21屆國際電影節市場展，在文化部委託下，台灣代表團於會場設置TAIWAN CINAEMA主題館，向國際業者推廣76部台灣電影。6月17日的「台灣電影推介會」上，一位台灣電影監製表示，台灣市場太小，須走向海外市場，且台灣創作自由的風氣，造就不少年輕人才，若台灣電影可以更開放，並與大陸電影界建立良好的交流合作，相信有助台灣電影產業的發展，並被更多人看見。
根據文化部今年初發佈之2016年電影產業調查報告指出，台灣電影產業鏈的製作業、後製與特效業、發行業、映演業等電影事業，從2012到2015四年來均呈上升趨勢，但至2016年電影總產值全面衰退，較2015年衰退9.64％，主要原因在於國片整體票房下滑，影響海外市場收益。對投資業者而言，投報率不佳，投資意願會轉趨保守，將影響電影產量。由此可見，電影票房的重要性。
再看國家電影中心公布的資訊顯示，2017年度國片獲得7.23億的票房成績，近十年來最高記錄，一掃2016年度票房衰退陰影，固然可喜。但唯一破億的電影《紅衣小女孩2》1.06億，卻是十年來最低。如此看來，台灣電影票房的穩定度與向上提升，仍是需要努力的方向。
借鏡美國，台灣應以全球票房市場為目標。從2017年在台灣上映票房破億的美國電影前20部的全球票房來看，台灣票房市場僅占0.5%到4%不等，隔鄰的大陸市場，則是各國紛紛搶進的目標市場，台灣不宜輕言放棄。例如：2011年《那些年，我們一起追求的女孩》台灣票房4.25億、大陸票房約2.36億、其他國家票房5.39億；2015年《我的少女時代》台灣票房4.1億、大陸票房約17.5億、其他國家票房約3.4億，可見台灣電影也有行銷海外市場的品質與能力。
此外，在台陸或台港陸的合拍片中，2012年《愛》台灣票房1.8億，大陸票房6.5億；2012年《痞子英雄首部曲：全面開戰》台灣票房1.2億，大陸票房4億，其續集2014年《痞子英雄2：黎明再起》，台灣票房約5千萬，大陸票房10億；2017年《吃吃的愛》台灣票房8,520萬，大陸票房約1億。因此，從產業經營與發展的角度，台灣實不應放棄大陸這個世界最大的華語電影市場。
大陸官方今年2月宣布的31項惠台措施中，關於影視方面的第18至20項，將放寬兩岸合製影視作品在人員、投資比例和大陸元素的限制，減免申報費用與縮短審批時限。再加上，香港國際影視展是世界各地包括大陸電影及電視劇的交易中心，依據港陸CEPA協議，香港影聽服務業享有優惠條件，進入大陸的媒體育樂市場。因此，政府在積極推動台灣電影行銷海外市場的同時，也應擴大與港、陸交流，互相觀摩、學習，並尋求更多合作的機會，將華語電影推向世界，締造華語電影新世紀，共創三贏。
（本文已刊登於2018.6.28YAHOO奇摩論壇政事觀察站）
財團法人
國家政策研究基金會
胡幼偉
劉新圓
漢寶德
胡思聰
林祖嘉
王順民
吳文希
張瑞雄
