劉新圓
由文建會主辦的「2010台灣國際文化創意產業博覽會」，於11月11日至14日，假南港展覽館展出。這是政府首次以博覽會的方式推動文創業，參展廠商眾多，有359個單位，攤位高達700個。它們是否全為文創政策補助的對象，我並不清楚，但此次文博會，某種程度而言，應可視為文建會推動文創業的一次成果展。
或許是因為受到花博開幕的影響，文博會並未受到媒體注目，我在開幕當天下午到會場時，參觀人數並不多，除了極少數現場展演吸引人潮聚集之外，大部份攤位都相當冷清。對一個經過精心策劃的龐大活動而言，民眾參與度不高，是相當可惜的。然而，最令我憂心的，還是展覽內容的問題。以一個參觀者的角度來說，文博會最使人困惑之處，就是沒有焦點，不知道要看什麼。花博的主題是花，世博的主題是世界各國的文化，簡單明瞭，觀眾還沒到現場，就大概想像得到，可以看些什麼，還可以事先做好功課，挑自己想看的。至於電腦展、美食展、書展、影展、旅展等，吸引的參觀者身分以及參觀目的，就更明確了。
文博會的主題，當然是文化創意產業，但政府推動的文化創意產業種類太多，尤其自產業的角度來看，彼此之間關係薄弱，雖然它們的交集是文創，但文創畢竟是個抽象的概念，而非具體的事物，觀眾也就難以聚焦。
會場規劃了七大展區與六大主題館，包括概念區（館）、設計生活區（館）、居家美學區（館）、科技文化區（館）、地方特色區（館）、國際區（館）與國家形象區。主辦單位還鼓勵觀眾消費，只要滿二百元，就可參加抽獎。但放眼望去，真的可以當場消費購買產品的攤位，恐怕還不到一半，大部份的展區都是純展示。以地方特色區為例，可以消費的，多為地方特色美食，連台灣菸酒公司也是廠商之一。美食是文創業嗎？或許有人會說，這些美食注入了文創的概念，例如口味更加精緻，包裝更有創意，但試問有什麼美食不是如此呢？就算沒推文創業，為了開拓市場，美食業者也會在這上面下功夫。老饕若要大快朵頤，寧可逛美食展或美食街，如此零星幾個小攤位，怎麼可能滿足？其他像居家生活美學館、設計生活館等也類似，消費者若想購買，恐怕到設計展、傢俱展，甚至百貨公司、大賣場、精品店，還可以有更多選擇。
展場的攤位中，有多少適合稱為文創業，很值得商榷，像國科會、台灣生技為何也列為文創業廠商，頗令人費解。又如故宮、國立美術館、史博館、十三行博物館、國立台灣交響樂團等，這些公立文化單位，猶需政府經費補助，幾時變成了「國營事業」？
文博會的問題，恰恰反映了文創業政策長久以來的缺失：目標不明，定義模糊，資源分散。既然是產業，目的自然是營利，但打從推動文創業開始，就與藝術補助混淆，因而導致定義模糊，將文化的營利與非營利事業混為一談。定義模糊的結果，就是資源嚴重分散。本來政府應該就最具潛力的文創業做重點式培養，但在分類上卻包山包海，將許多跟文化沾上邊的事業都納入推動的範疇，因而文創政策推動至今已快十年，仍不見成效。這個問題延續到文創法，始終沒有解決。日前張大春在部落格上痛罵「狗屁的文化創意產業」，引起軒然大波，其實就是因為文創政策的概念與目標不明確，變成了空洞口號的緣故。
無論如何，我還是要肯定博覽會在推動產業的功效，它可以在很短的時間內，集中買家與賣家，滿足生產者與消費者的需求。建議以後的文博會，可以考慮改為主題展的方式，例如第一次以設計為主題，第二次以動漫產業為主題等等，讓屬性相同的產業互相觀摩與競爭，相信必能吸引更多的廠商與觀眾參與。
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